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电影的周边产品是一块大蛋糕,但是在华国,哪怕是如今情况已经比以往要好的多了,可是怪异的是,电影的周边产品的销售上,却依然没有太大的改观。
或许有人认为《功夫熊猫》的这次的周边产品大卖,并且在华国一跃超越了《功夫熊猫》的国内票房,便认为这是华国动漫电影的春天来了,可是事实上却并非如此。
《功夫熊猫》之所以周边能够获得成功,有多方面的因素,一方面是《功夫熊猫》在全球范围内票房大爆,口碑也同样的好评如潮。
再加上《功夫熊猫》本身就拥有很丰富的周边产品优势,以及天下商城等的零容忍打击再加上一系列的宣传,才有了如今的局面。
事实上动画电影的制作难度和门槛,比之真人电影更加高,首先是投资和制作周期方面,普通的真人电影,几个月时间的制作周期已经算是很长了,可是动画电影,特别是3d动画电影,制作周期却是绝对不是几个月时间能够完成的。
而国内的媒体的吹捧,以及电影人的盲目乐观,却是目前最大的问题所在。
“你们是动漫从业者,你们认为国产动漫产业,为什么一直都发展不起来?”庆功宴上,叶秋正在和星星动漫的几个高层,以及来访的几家动漫公司的负责人聊着。
“我觉的是投资回报率和风险的问题,目前国内的电影市场容量,看似很高,但是实际上每年动画电影在总票房量当中,占据的份额甚至连百分之五都不到。而真正的问题在于,相比起真人电影来,动画电影的制作周期更长,风险更大,投资回报周期自然也就更长,最关键的问题是,投资回报率太低了。”杨星首先叹气道。
“投资回报率太低?杨总,你这是在打我们大家的脸啊,《功夫熊猫》的投资回报率如果还算低的话,那还有什么电影投资回报率高的?”酷奇动画的负责人李奇说道。
“李总,你只看到了《功夫熊猫》的成功,却忘记了,这部片子,单单是制作成本就超过1亿美金,而且我们整整用了近两年的时间才完成了这部影片。”杨星说道。
“可以说如果《功夫熊猫》单单靠国内的票房收益的话,我们绝对是亏本的,而不是每一部电影都能够在国际市场上获得成功的。如果不是叶总,你认为有哪个投资人愿意拿出这么一大笔的钱来投资?真人电影的话,这样的投资,可以拍好几部大片了,而且回报周期短。这可不是动画电影能够比拟的。”杨星说道。
“诶,要我说,最大的问题是,急功近利的人太多了,我们国内的电影市场的高速扩容,其实又何尝不是动漫产业萧条的原因呢?”华国星数字动画的老总楚杰叹气道。
“楚总这话怎么说的?难道华国的电影市场的繁荣不好吗?”李奇疑惑地问道。
“华国电影市场繁荣自然是好事,可是你们看,这两年的华国的电影,除了点金影视的几部片子叫好又叫座以外,又有多少部电影能够做到?”楚杰喝了一口酒说道。
“叫好又叫座虽然不多,但是据我所知,这两年电影市场可是行情大涨啊,像中谊,玄黄等老牌的影视巨头,股票都是大涨啊,出品的电影更是都没有亏过。”李奇却是不以为然地道。
“电影行情大涨是没错,拍电影都赚钱了也没错,可是你没发现,比起之前的几年的电影,这两年,虽然电影的量是上去了,可是质量呢?这年月,资本疯狂涌入电影市场,新开的影视公司更是多如牛毛,可是真正用心去做电影的却又有多少?”
“钱太好赚了,所以,很多资本都进来了,可是实际上呢?却陷入了一个恶性循环,投资的钱,几个月就能大赚一笔,谁会放着这么好的赚钱的事情不去做,反而舍近求远地去投资动画电影呢?”楚杰摇头道。
“这......”李奇一时间也哑口无言。
其实在华国的电影市场上有一个很奇怪的现象。
好电影未必能够获得好票房,反而是那些被不少人认为是烂片的电影,却往往反倒是能够获得好成绩。
“那么你们认为,如何才能扭转这个局面呢?”叶秋不置可否地问道。
“这个......我倒是有点浅见,说的不对,大家别见怪。”楚杰却是眼睛一亮道。
“楚总太严肃了,咱们这就是闲聊而已,随便说。”杨星看了一眼叶秋,笑着说道。
楚杰却不认为这只是叶秋随口说说,以叶秋目前的身份和地位,钱对于叶秋来说已经只是一组数字,对于叶秋这样的人,楚杰觉得,现在叶秋的追求,应该是偏向于名儿不是利了。
而且楚杰本身就是做动漫影视的,所以,这也事关到他自己的利益,所以自然不会放过这个机会。
“第一我觉得,需要给市场信心吧,就像《功夫熊猫》这样的大获成功的榜样,需要更多,只有让投资者看到有利可图,他们才会去投资。当然这是比较长远的,就目前而言,国内大多数动画电影,很多时候都是制作公司自己投资的,成本自然不可能太高。其实我觉得国人不缺创意,缺的是机会。”
“第二个,就是宣传的问题了,现在我们国产动漫的规模小,所以不可能拿出太多的钱去做宣传,因为本身投资电影都有些力有不逮。但是现在,宣传对于一部电影的作用,甚至已经超过了电影本身。”
“第三点就是渠道的问题,我们国内的很多动漫周边正版商品,之所以在杜绝了盗版之余还卖不出去,其实原因不仅仅是习惯问题,还有一个很关键的问题,那就是质量问题。”
现场的众人都愣了一下,这一点大家之前还真没考虑到。
“我给大家举个例子吧,我在网上给我儿子买了个玩具,是一部动画片的玩偶,买的也绝对是正版产品,价格不低,可是我儿子仅仅玩了2天就坏掉了。”
“这个事情,我后来特意关注了一下,结果发现,这是普遍存在的问题,并不是个例。”
“连我们华国星自己的动漫周边产品,也同样存在着这个问题,因为我们这边没有什么太出名的动漫作品,所以,在去谈合作的时候,一般有两种合作方式,一种是授权给玩具厂商,只是这样的授权一般都只是很低的价格,还有一种合作方式,也是最常见的,那就是寻找厂商定制。
可是因为我们需求的量低,所以成本一直很难控制好,玩具卖的贵了,因为原本就不是很有名的,怕是又卖不出去,所以只能降低价格,可是价格一降低,利润就同样的变低了。一般的有实力的大型厂家,他们又不会愿意接我们这样的小单子,只能找小厂家,可是小厂家的技术工艺肯定差了不是一点半点的。最终的结果就导致了,质量上很难像大厂家那样过硬。”
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