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第14章 你可能读了个假传媒学位（第2页）

某自称央视资深制作人的家伙发帖如是说：“我拿着一本《新闻传媒学经典理论》，走到顾诚的神像脚下，喊出我的毕生常识：内容是砸钱提供收视率的，广告是收钱消耗收视率的。可惜，顾诚的神像丝毫没有反应，我的《新闻传媒学经典理论》却不由自主地自燃起来，化作了一堆飞灰我觉得我上了一个假的大学。”

楼下立刻有复旦新闻系的研究生感慨：“广告收视率比正片高，我觉得我开始怀疑人生了。”

“没啥好怀疑的，顾诚这家伙只是恰巧造势弄出个营销事件，利用自己从来不打广告的口碑，形成反差的饥饿营销。这种局面最多持续十天半个月，大众热情一过，不新鲜了，马上就没人关注了。”这是偏冷静的事后诸葛亮型分析人士结论。

这话刚感慨没多久，马上得到了数十条附和顶贴，直到一个据称自认是发帖人学姐、已经到东方卫视工作的ol，用爆新料来刷新了大家的认识：

“这算啥，听说今晚有4个地级市电视台因为发现放顾诚的广告可以提升收视率，都来不及和yy电子商务谈判，就先免费给试放一星期该广告了，都没问yy电子收费，就直接白放！”

这位爆料人的话立刻引起了巨大反响：“不可能吧？就算能提升收视率，但毕竟是个广告啊，白放了就算收视率高的电视台也没好处啊？”

该东方卫视女记者立刻分析说：“怎么没好处？我记得深市台就脑子很活，跟那个拟插播yy-mini广告时段相邻的其他广告主说了这事儿，然后问他们收钱了，直接就把那30秒的广告费收回来了还是南方人会做生意啊。”

“蛤？究竟怎么回事儿快说说！”

“比如啦，要插入yy-mini的那个时段，前一条是清岛啤酒哈啤的广告，后一条是谜尚sk-ii的广告，插了之后，这个时段整体收视率就上来了。深市卫视不问yy电子收钱，转向sk-ii、哈啤这些单位收钱，签广告收视率对赌协议。到时候曝光率确实提高了几成，大家谈得拢，就好了呗。”

“高啊！这都行！”吃瓜群众们立刻觉得那位东方卫视女记者说得好有道理的样子。

可惜这还不够终极版，因为很快就有更了解内幕的人出来打脸了。

“高什么高！你们以为没风险啊，我就是深市卫视的，算是一线当事人了，我给你们爆个大料：我们领导灵机一动免费给yy电子试打一周广告，结果呢？好心当成驴肝肺？就刚才，yy电子的人居然电邮律师函过来了，说我们侵犯了他们公司拍的广告的著作权！尼玛这年头广告都卖著作权了！还有没有天理啊！”

“哗不可能吧！广告都卖著作权，我真要怀疑人生了！”一群媒体人这下彻底炸锅了，炸得瞠目结舌。

很显然，今夜怀疑人生的不止张大胡子一个。憋了三年都不拍广告的顾诚，用他露脸的稀缺性，用饥饿营销，给所有媒体人上了一课。

“那他难道真屌得不需要大家做广告了？如果真是那样当初他掏钱找央视和三大上星省台做干嘛？”

“这你就不懂了，顾诚是嫌弃深市卫视太小，都没上星，只有粤东省内收得到，所以免费白做都不配，完全是深视在蹭热度吸粉呢！

人家律师函之外，听说还暗地里打了电话说了py交易的条件，地级市级别的电视台，不上星的，要免费播就起码连播三个月。几天内蹭热度的点映，人家yy电子是要收广告版权费的。除非是全国都可以收视到的上星省台，才允许直接不经过协商就免费试播，而且时间不限。”

这么一分析，一群都算是人精的媒体人自然秒懂。

顾诚很明白，他拍的那个广告现在之所以几天内爆热到这种程度，完全是饥饿营销效应导致的！

换句话说，这种爆热是持续不过一个月的。

等到大家都看腻了之后，话题性过去之后，广告收视率跌掉三分之二都是很正常的。

眼下粉丝们不过是图个新鲜。就像看到超级富豪做出一些不符合身份地位的事情时，会围观，一个道理。

所以，深市卫视那种就试着蹭一个星期热点的做法，才被yy电子方面立刻发律师函叫停了。yy电子也不会狂妄到真的要求对方倒贴钱买“广告版权费”，只是希望达成另一重交易：要免费的话，至少给我免费两个月。

店大欺客，客大欺店。欺不欺负店，完全看这家店的大小相比于客形势如何。

“这个事儿，估计能炒作出很大一篇传媒学的热点来，后续还会被当成新闻聚焦拿出来吊打广告要收版权费，这事儿好绕，国内著作权法根本不严密，到时候别当广告播放就行了，插在新闻报道里，报道这件事情的火热程度，作为新闻评论放出来，还不是绕过去了？不过，不管怎么做，顾诚要的话题性肯定是出来了，而且上上下下都得陪他玩，这招真特么毒。”

一群聪明人，很快想到了对策。

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