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奥运会。
品牌!
或许对于有的人来说,奥运会最重要的是金牌,但是实际上除了是运动员在赛场上的拼搏外,在奥运会之前一场看不见硝烟的商业战争早就打响,那就是奥运会赞助席位争夺战。
作为全球范围内规模最大的体育赛事,每届奥运会在举办时,都会吸引全球的目光。对品牌来说,全球聚焦,就意味着全球曝光,这对品牌商来说具有致命诱惑。
“现在的奥运会有赞助商吗?”
答案是肯定的。
早在1928年阿姆斯特丹奥运会举办时,可口可乐公司就进行了首次赞助,其随着美国代表团到达奥运会,除了向美国代表团提供资助外,也就是向运动员赞助了一些可乐而已。相比于可口可乐公司,真正的赞助商是欧米茄,1932年,自首次在洛杉矶奥运会上担任官方计时的角色后,瑞士品牌欧米茄一直都是奥运会的赞助商。
尽管奥运会相继获得品牌赞助,但因为产生的效益并不明显,所以在接下来的几十年中,赞助商一直寥寥无几,因为效益确实不明显。
“为什么不明显?”
其实答案非常简单——受众!
尽管现在在奥运会举办时,会吸引大量的观众,但也就是如此了,在没有电视转播的情况下,受众也就是那么几万或者十几万个观众而已。
“关键还是要有电视,要有受众啊!在没有电视之前,赞助的回报率是很低的,可也不一定啊!……”
突然,像是想到什么似的,李毅安自言自语道。
“还有一种方式,有现成的老师啊。”
汽车!
“汽车赞助商?”
陈济宣这位南洋奥委会委员说看着阁下问道。
“阁下的意思?”
“就是以宝马公司的名义向赫尔新基奥运会提供一笔赞助,然后,由他们指定宝马汽车作为本届奥运会的官方车辆赞助商,由宝马汽车承担了比赛过程中的客运和货运任务。”
指定赞助商!
虽然对于商业运营并不怎么了解,但旋即陈济宣说道。
“阁下的意思是像欧米茄一样,做为奥运会的官方计时器?”
“对,我们的赞助不仅仅只是这一届,而是寻求长期合作,从今以后每年都可以向他们提供一笔赞助,而且还可以向国际奥委会提供官方用车。”
什么是官方用车,就是给国际奥委会主席啦,委员啦每人都配一辆宝马,这是贿赂吗?
开玩笑,这是bw公司对国际奥运事业的支持!
“阁下的意思是,咱们向国际奥委会提供这样的赞助,然后bw就像欧米茄一样,成为奥运会的指定用车。”
在说话的时候,陈济宣特意看了一下他的手表——一块欧米茄手表。
这也是赞助商提供的。
“没错!”
李毅安微微一笑。
“不是一届,而是往后所有的奥运会官方用车,都由bw公司提供!”
陈济宣的小动作并没有躲过李毅安的注意,这正是欧米茄最成功的一笔投资——利用一笔早期投资捆绑国际奥委会,自从1932年以来,欧米茄直到李毅安穿越那会,它一直都在奥运会上担任正式计时。
哪怕就是到了几十年后,奥委会弄出什么所谓的“全球合作伙伴计划”,即计划。计划以4年为一个周期,每期的赞助商总数控制在10到12名之间。而且每类产品和服务只能有一个合作伙伴,这也意味着加入计划的企业,拥有其所在品类的奥运全球独家营销权。
可那又怎么样!
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