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第354章 从台前到幕后（第1页）

（小燕文学WwW.XiaoYanwenXue.CoM）

点映是影片进行宣传营销的重要方式之一。

在好莱坞等海外市场已经有较长的历史，但对于国内而言，直到2002年《英雄》上映，才使得点映这种形式在国内出现，并逐步发展了起来。

特别是到了《无极》的时候，点映这种形式被彻底“发扬光大”，为满足奥斯卡最佳外语片申报标准，电影抢在10月1日之前在蓉城进行为期7天的点映，然后……，结果大家都知道。

随着这几年国内电影市场的发展，点映的排片量和票房也在不断上升。

“超前点映”已经成为电影宣传中的常规造势手段，09年《三枪》就大规模超前点映，在百城同时点映。

这是千度电影公社继《建国大业》在全国10城同步超前点映后的又一标杆之举。

后来点映的规模越来越大，已经近乎正式上映！

2014年《心花路放》在全国开启限时4小时点映，排片达15.13%，全国3000家左右影院均有排片，当晚影片票房高达2850万！

还有一部点映极为成功的电影，那就是《万万没想到》，其点映票房在2015年12月12日和13日，两天时间里累计达1.13亿元，每日排片达20%左右，还获得了当日38%左右的票房，成为了当日的票房冠军！

总而言之，大规模点映能帮助影片进行宣传，让观众走进电影院，但同时不可否认的是点映是把双刃剑！

对于水准高的影片，能起到正向的推动作用，但如果电影质量差，还采取大规模点映，那无异于自寻死路。

反而会使口碑下降，对电影正式上映排片造成毁灭性的打击！

《夏洛特烦恼》本来是小规模点映，因为黄牛事件，如今改为紧急大规模限时点映。

周夏和张钊都知道这其中的危险之处，所以宣传一定要到位，不然许多人还不知道点映的事情，那自然就不可能去看电影！

周夏先在微博上发了两条电影晚上点映的消息，同时，也让杨天真安排夏华的营销团队发动群众，通知粉丝和书迷，让他们也帮着宣传晚上的大规模点映。

除此之外。

夏花视频网、夏华中文网、喵眼电影首页都出现了晚上大规模点映的宣传页面。

夏花视频网的许多视频开头、结尾、暂停也都有了电影点映的贴片或者弹窗广告。

夏游互娱的各个游戏平台，以及个游戏也是出现了类似的广告。

周夏相信凭这些宣传渠道，哪怕只有大半天的时间，也足够让关注这部电影的人知道晚上点映的事情了。

点映的票房成绩关系到以后正式上映，影院对电影的排片信心，而且对电影之后的宣传也是极为关键。

点映结束，让市场保持对电影的期待，适度的饥饿营销，也能提高大家观影的迫切性。

安排好了点映宣传的事情，已经过去了一个小时。

周夏赶紧回到办公室，继续接受采访，又是一个半小时，下午一点才采访结束。

又在办公室拍了几张封面，周夏请丛月等人在公司吃了厨师专门准备的菜肴。

吃饭期间，他接到糖糖的电话，说下午杀青后，晚上就回京了，让他派人去接。

周夏高兴答应下来，吃完饭送走了丛月等《看电影》的采访人员，刚到两点，另一个杂志，《智族gq》的采访团队也到了。