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多介绍一下娱乐行业,让读者们方便理解。
咱先唠唠制片公司、平台回款……都不容易的事儿。
都说制片公司是“财大气粗”的主儿,为啥呢?主要是人家那流水大得……跟开闸洪水似的,哗啦哗啦。
一年到头,都就跟打了鸡血似的。手里少说也得攥着两三个影视项目,赶集似的往前冲。
可那资金链吧,就跟那脆弱的小细绳似的,稍微一抻,“咔嚓”……就断了!
这一断可不得了,那可就是千万上亿的大窟窿啊。公司要是没点能耐在,分分钟就玩完,比那翻车还快呢!
影视制作啊,头疼的…除了审核上的困难,就是回款的事儿。
市面上那些影视公司,一个个都跟讨债的似的,成天盯着那三大平台呢。
咱就拿2022年暑假,那部火得一塌糊涂的《梦华录》举个例子。
这剧刚一上线,热度就像坐火箭一样,15小时播放量就破2亿,7天破十亿,到现在都25亿次播放了,简直就是内娱古偶界的“天花板”系列!
可谁能想到,这么个看似“赢麻了”的剧,背后却是亏得不行!
你瞅瞅,这《梦华录》的成本,没个两三亿,想都别想能拿下。
这还算是合理的价,像是2017年那些热播大剧,版权费一个个都跟疯了似的。(择天际、孤芳不自赏、三生三世10里桃花,版权费都是6亿左右。)
现在的剧……已经低了好些价。
腾讯视频好不容易的。打造出这么个爆款,你以为能赚得盆满钵满,结果呢?
嘿,回本儿都成问题!
这《梦华录》的收益啊,主要就三块:会员费、广告收入,还有那点映之类的增值服务收入。
先说这会员费吧,现在长视频平台的会员规模都快到顶了,像《梦华录》这种爆款,也就是能给平台防防流失。
想靠它拉新?门儿都没有!
再瞅瞅这广告收入,《梦华录》那可是吸引了30多个广告主啊!
你觉得,一个广告商随便掏个几百万,这么多家,咋看也都是笔巨款吧?
嘿,还真不是!
原来啊,很多网剧的广告招商资源,在剧还没播呢,就已经被抢得差不多了。
那时候,广告主们…心里也没底啊,谁知道这剧播了是扑街?还是大火呢?所以啊,广告定价都得小心翼翼的,生怕自己当了冤大头。
就说有个饮料品牌,临时想出500万来打广告,腾讯视频都得掂量掂量:“哎呀,这会儿给插哪儿去啊?万一观众看了烦,那可就得不偿失了!”
毕竟啊,这广告一多……用户就得造反,平台也不敢太任性。
《财经故事会》专门分析过,像《梦华录》这种爆款网剧,广告收益也就五六千万……顶天了。
想多赚?难如登天!
而且,这长视频的广告份额……还在逐年缩水,从2019年的5.8%降到现在的4.3%,这趋势,都是“凉凉”的节奏啊!
最后看看这点映收入,《梦华录》播完了,这点映收入也就百万元级别,跟那成本比起来,简直就是九牛一毛,不值一提!
这么一盘账啊,你就会发现,《梦华录》这剧……对腾讯视频来说,也就是赢了个口碑,哄哄那些存量会员。
实际上呢?
它就是个赔钱买卖,而且还是赔得妈都不认识的那种!
这“口碑不错,亏损严重”,就是咱们中国高成本网剧的宿命了……
————————————————
影视圈这行当啊,都是病入膏肓。
寒冬来了三年,还没见个春天的影儿呢!好不容易熬过来的制片公司,一个个都跟老弱病残似的,浑身是病。
偏偏这时候,李幕府还来个“背后补刀”,哎呀妈呀,这不是要人命嘛!
整个行业,连带着娱乐圈……现在都是静悄悄的。热搜都跟死了似的,一点动静都没有。
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